BRUNO CHAGAS
Da Redação
Pesquisa realizada pelo Ibope aponta que a busca por imóveis pela web em São Paulo já supera os classificados de jornais
Não é novidade que a rede mundial de computadores tornou-se indispensável no cotidiano da maioria das pessoas, seja direta ou indiretamente. Visível também que o comércio on-line, assim como os produtos oferecidos, é cada vez mais comum e cresce em ritmo acelerado. Neste ponto, o mercado imobiliário não é uma exceção: há tempos que as empresas do setor perceberam a importância da internet, confirmada pela recente pesquisa “Tendências Imobiliárias na cidade de São Paulo” realizada pelo Ibope, que aponta a busca de imóveis pela internet em alta, superando a consulta por meio de anúncios de jornais.
Os classificados impressos somaram 44% por cento na preferência dos entrevistados na hora de procurar um imóvel, contra 49% dos que adotaram a internet como instrumento de pesquisa. Foram 2.395 pessoas, representantes de diversas faixas da população e que buscam um imóvel para compra. A maioria dos que utiliza a web, no entanto, concentra-se em membros de idades variadas das classes A e B, segundo a diretora de atendimento e planejamento do Ibope Inteligência, Katia Ratnieks.
Apesar do resultado da consulta do Ibope, este não era um dos pontos mais importantes do levantamento, o que deve ser corrigido nas próximas consultas do instituto: “A pesquisa visa colher informações sobre intenção de compra de imóveis residenciais. O uso da internet como ferramenta não era um dos focos, mas, como certeza, futuramente abordaremos mais este meio”, afirma Kátia. A diretora também salienta que o resultado obtido em levantamento do Ibope realizado no Rio de Janeiro ainda dá preferência para a consulta de anúncios impressos.
Imóvel On-line
O fácil acesso a Internet, principalmente pela população acima da classe C tornam a busca e compra de diversas mercadorias cada vez mais práticas. A possibilidade de uma pesquisa personalizada, abrangente e em diversos meios é um dos principais atrativos de uma mídia cada vez mais importante. De olho nesta tendência e no que ambiente em que seu público-alvo se insere, as construtoras, incorporadoras e imobiliárias estão cada vez mais presente no universo virtual, seja com sua base de empreendimentos como descrições, imagens, contatos e atendimento online ou simplesmente estabelecendo sua marca. Blogs, twitter, além de funções de web 2.0 como RSS e compartilhamento de informações estão deixando de ser um diferencial para se tornar uma regra. As maiores empresas do ramo já adotaram as principais ferramentas da rede e até se aventuram por terras pouco desbravadas, mais promissoras, como é o caso do Second Life, provando que muito mais do que oferecer seus produtos, hoje o mercado exige interação com o comprador.